全省共接待國內(nèi)外游客4789.08萬人次，同比增長10.6%，其中，接待過夜游客首次突破4000萬人次大 關(guān)，達到4060.18萬人次，同比增長10.56%；全年旅游總收入突破500億元，達到506.53億元，同比增長13.2%；旅游接待總?cè)藬?shù)及旅游 總收入兩項指標增速均高于全國旅游業(yè)平均發(fā)展水平……2014年，盡管面臨著經(jīng)濟下行和兩次超強臺風(fēng)襲擊的嚴重自然災(zāi)害帶來的壓力和挑戰(zhàn)，在海南國際旅游 島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略的第五年，全省旅游依然實現(xiàn)了過夜游客人數(shù)和全年旅游總收入的兩個“突破”，交上了一份令人滿意的答卷。

　　旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)得到新發(fā)展

　　“這樣的綠道太棒了，下次我一定要帶上家人一起來。”漫步于嘉積鎮(zhèn)大璞村環(huán)繞著田野的騎行綠道，來自河北的游客李言盡情地深呼吸，讓自己的身心沉浸在這片怡人的綠野之中。

　 　如今，鄉(xiāng)村旅游成為海南旅游新業(yè)態(tài)的一顆新星，不但美了環(huán)境，樂了游客，也富了當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｈツ辏�海南省加快鄉(xiāng)村旅游特色化發(fā)展，重點推進全省134家鄉(xiāng) 村旅游示范單位創(chuàng)建工作，評定18家椰級鄉(xiāng)村旅游點，瓊海市被評為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和“美麗中國” 十佳旅游縣，三亞亞龍灣玫瑰谷等3家景區(qū)被評為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，鄉(xiāng)村旅游富民工程取得實效。

　　據(jù)統(tǒng)計，全省去年共迎來了600.46萬人次的鄉(xiāng)村游客人，共吸金17.75億元，帶動社會就業(yè)2萬人。

　 　除了鄉(xiāng)村旅游，郵輪、游艇旅游以及婚慶游等旅游業(yè)態(tài)都在2014年得到了健康培育。2014年，三亞鳳凰島、海口秀英港兩個港口出入境郵輪229艘次、 游艇97艘次，共接待郵輪、游艇旅客19.23萬人次，同比增長32.1%。西沙郵輪旅游共開行23個航次，同比增長76.9%，接待游客4178人次， 同比增長95%。

　　去年，海南還以“天大喜事”為品牌，大力推動婚慶旅游。全年各市縣舉辦大型婚慶旅游主題活動共23場、近1500對新人參與，發(fā)布了20多條蜜月婚慶旅游線路，有超過30萬對島外游客到海南拍攝婚紗照、度蜜月。

　　旅游宣傳促銷邁出新步伐

　 　“快看，這就是宣傳咱們海南的片子！”1月30日晚上6時許，打開電視機準備收看《新聞聯(lián)播》的海口市民潘在文照例又看到了近期每天都在播放的《請到海 南深呼吸》宣傳片。去年，海南強化了海南旅游整體形象的推廣，拍攝制作了這部新版海南國際旅游島形象宣傳片。除了在央視，這部宣傳片也同時在北京、上海、 廣州、香港、澳門、臺北等主要客源城市商圈、機場、地鐵站、公交車站牌，以及在俄羅斯、韓國、新加坡、美國等客源國主流媒體、網(wǎng)站等媒介上進行持續(xù)投放。

　　而海口美蘭機場的旅游文化長廊也在去年與游客見面。這條長廊通過“仿真浮雕、實景彩繪、三維視頻”等形式展現(xiàn)海南旅游形象和文化元素。

　　在去年的旅游營銷中，海南更加注重對各種營銷資源的整合，組織各市縣旅游委、旅游企業(yè)、航空公司等開展聯(lián)合營銷。去年，我省共組團赴省外（含港澳臺）舉辦促銷活動達38場，先后5次組團分赴俄羅斯、新加坡、澳大利亞等客源國舉辦旅游宣傳活動。

　 　創(chuàng)新營銷手段，強化網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣營銷力度，也是去年海南大力推動的一項工作。借助中央電視臺、鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)主流媒體，俄羅斯、韓國、東南亞國際主流旅游 網(wǎng)站和Facebook、twitter等大型社交平臺以及微博、、微電影等媒介，海南拍攝播出了《江河萬里行》海南篇，推出了“清涼一夏·海南自 駕”海南金牌自駕線路、夏季到海南“清補涼”、“千車萬人游海南”、“走村串鎮(zhèn)-海南人帶你游海南”、“我夢想的海島婚禮”評選等網(wǎng)絡(luò)主題營銷活動。

　 　在對外旅游交流合作方面，海南也邁出了一大步。去年初在在三亞市成功舉辦的2014世界旅游旅行大會，共有 62個國家和地區(qū)800多名旅游界知名人士和媒體代表參加大會；與香港、臺灣、菲律賓聯(lián)合實施“亞洲郵輪專案”，共同推廣海上郵輪旅游航線；邀請俄羅斯、 韓國、臺灣共17批次約200名旅行商和媒體記者到海南各市縣采訪和考察踩線。

　　規(guī)范旅游市場秩序取得新進步

　 　在2014年，海南在規(guī)范旅游市場秩序方面也取得了新的進步。2014年，全省組織開展了多次聯(lián)合整治行動，并通過媒體分4批次集中向社會曝光擾亂旅游 市場的違法違規(guī)企業(yè)和個人，2013年以來全省已累計查處并執(zhí)行完畢的涉旅案件403宗，罰沒款1649萬元，補征、補交各類稅費247萬元。這針對“零 負團費”、非法組織三沙旅游等旅游市場亂象，海南也開展了專項整治行動，并開展旅游安全專項檢查，針對網(wǎng)絡(luò)上存在的無證經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)、超范圍經(jīng)營、虛假宣 傳、商業(yè)賄賂等違法違規(guī)行為進行嚴厲打擊；節(jié)假日期間，采取分片包干的形式，開展駐點檢查督導(dǎo)。

　　為了 推進旅游標準化建設(shè)，海南在去年還制定了《旅行社等級劃分與評定》等標準，并開展推廣和評定工作；制定并推薦旅行社使用13個合同示范文本及購物補充協(xié) 議；完成對旅游景區(qū)、演藝點價格標示牌的規(guī)范化改造，制定旅游購物六項質(zhì)量管理標準和六條經(jīng)營規(guī)范；海口市獲評“全國旅游標準化示范城市”。