記者從日前在北京召開的“２０１５國際旅游度假目的地創(chuàng)新發(fā)展大會”上獲悉，當前我國的旅游產(chǎn)品還不能充分滿足消費者需求，有必要通過文化創(chuàng)意來提升旅游度假目的地和旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。

“目前旅游度假供給仍然存在戰(zhàn)略性短缺，尤其是高品質(zhì)休閑度假地匱乏。”北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建說，要促進文化創(chuàng)意和旅游的融合，提高休閑度假服務創(chuàng)新能力。

蝸牛（北京）景區(qū)管理有限公司創(chuàng)始人徐挺表示，文化創(chuàng)意體現(xiàn)在兩個方面，一是環(huán)境質(zhì)量，如在園林藝術、空間展陳、游憩設施的設計中，充分體 現(xiàn)當?shù)匚幕瘍?nèi)涵；二是服務質(zhì)量，比如游客接待方式、景區(qū)內(nèi)標牌解說與導覽、游客參與體驗項目等，要創(chuàng)新服務模式，用文化創(chuàng)意豐富服務內(nèi)容。

“例如，在江西景德鎮(zhèn)，我們以當?shù)靥沾蓺v史文化結(jié)合旅游者的需求，進行旅游景觀和旅游產(chǎn)品設計，用新的元素和手段再現(xiàn)景德鎮(zhèn)的民俗文化、制瓷技藝，讓旅游者獲得更好的旅游體驗。”徐挺說。

由國際旅游學會等單位主辦的“２０１５國際旅游度假目的地創(chuàng)新發(fā)展大會”，將圍繞“文化創(chuàng)意引領旅游新時代”的主題，開展２０１５國際旅游度假目的地評選、“尋找最具文化創(chuàng)意的國際旅游度假目的地”，以及舉辦巡回沙龍、首屆大學生旅游創(chuàng)意大賽等系列活動。