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自2019年1月起,一個定位為“一站式親自然度假目的地”的新品牌——開元森泊異軍突起,短短兩年時間內快速躥紅成為親子家庭游的黑馬品牌。樹屋、泳池別墅、水樂園沖浪……森泊有關的游玩筆記在社交網絡刷屏不斷,一房難求是常態,甚至很多一線明星也曾慕名來打卡,而眼下,許多特色房型的“暑期檔”已經預訂到8月了。與此同時,為呼應市場熱情,旗下莫干山開元森泊度假樂園的輕奢度假區域——“隱竹里”也將在今年暑期迎客。
(圖:莫干山森泊湖濱區俯瞰)
(圖:杭州森泊樹屋)
一、迎合家庭高端度假需求,開元森泊推出輕奢度假區“隱竹里”
對很多“森泊粉”來說,每年5月和雙11是購買森泊產品的最佳時機,每當官方大促開啟,他們往往會囤上好幾套森泊住宿+游玩套餐,然后約上家人朋友組團去享受假期。眼下,一年一度的開元森泊X飛豬超級品牌日也正在如火如荼的進行中,活動期間,不僅基礎爆款產品一搶而空,很多高端房型諸如杭州森泊的樹屋套房、莫干山森泊三臥別墅,甚至上萬元的五臥別墅也會秒空。基于客人對于高端度假的私密尊享的旺盛需求,開元森泊早已在莫干山森泊布局了全新輕奢度假區域“隱竹里”。
據了解,莫干山森泊“隱竹里”所有房型均由曾設計鐘書閣、奈爾堡等作品的新銳設計師李想親自操刀,而這也是森泊與李想的再度聯手,此前雙方就合作過同一園區的哇哩哇國奇妙酒店,深受消費者的認可與喜愛。
“久在樊籠里,復得返自然。”設計師表示,莫干山森泊1800畝迤邐風光是隱竹里的靈感來源,有感于莫干山森泊隱居山水的絕佳環境,她將“茶藝、作畫、制陶”三種概念植入于客房的主題中,創造了疊園、畫廊、陶家三大主題客房,將故事情景串聯進客房場景,既有突破傳統的強烈藝術風格,又不失悠然自得的品質假日感。整個隱竹里區域擁有93棟木屋別墅套房,單臥及雙臥套房居多,擁有獨立的接待服務中心,獨立的早餐廳及公共休息區域。
(圖:隱竹里—疊園房型內景)
(圖:隱竹里—畫廊房型內景)
(圖:隱竹里—陶家房型內景)
與森泊水樂園、森泊樹屋等產品一樣,隱竹里輕奢度假區域同樣是極高標準的精心打磨。在開元旅業創始人陳妙林先生嚴格要求下,規劃、設計、建設每個環節都力求做到最好。據了解,隱竹里區域僅樣板房就反復推敲重做了不下3次。
除了設計上的精益求精,隱竹里輕奢度假區域更是定制了一系列尊享服務與權益。所有房間均提供度假管家服務,所有客房都包含了相應入住人數的游樂無限暢玩權益,可免費游玩體驗水樂園、兒童樂園、戶外游樂等所有項目,同時還能免費享用當地特色茶園的自產莫干山黃茶。更令人驚喜的是,開元森泊還攜手日上免稅店推出了日上優選權益,凡入住隱竹里即可免費獲得日上免稅購物資格,無需出境即可享受優惠價格。
二、關注自然教育,打造寓教于樂的自然游樂場
作為國內首個以自然為IP的度假品牌,森泊不僅在拿手的親自然住宿版塊持續創新,游樂單元也是以自然環保為核心,不斷豐富與升級,寓教于樂的“森活學院”就是其中的代表。為了讓更多人特別是下一代了解自然、親近自然,成為環境保護的一份子,森泊獨創了以自然探索為核心的“森活學院“,包含解放父母雙手的“SenCare自然主題托管”、青少年“SenTraning”戶外冒險成長營,“SenShow沉浸式表演”、“SenFamily”親子互動課程4大版塊近百項課程。
(圖:森活學院戶外探索課)
為迎接即將到來的暑期,森活學院將再度升級。一方面,森泊將聯合專業教育機構研發“小小科學家”、“小小魔法師”等系列體驗式課程,這些課程對4至12歲的參與者進行了科學細分,每個年齡都可以找到對應的趣味活動。另一方面,園區還特別設計了定位為歡樂大使的游樂SC特色崗位,為大小游客的不同需求提供定制化的游樂服務。
與此同時,森泊也在積極促進與更多親自然品牌的合作。適逢5月22日國際生物多樣性日,森泊攜手法國嬌蘭,共同發起BEE GARDEN自然派對,將嬌蘭多年來致力支持的蜜蜂保護納入森泊“幻想人生”自然課程活動中,小朋友們將化身小小蜜蜂保護者,認識蜜蜂種類、模擬蜜蜂成長,通過沉浸式體驗與趣味益智的互動,為下一代傳遞環保公益理念普及保護生物多樣性的理念。“BEE GARDEN”自然課程活動將持續至6 月 24 日,對所有 4-12 歲兒童免費開放,前往莫干山森泊的游客都可以前往體驗。
三、精耕中國度假市場,打造一站式國民度假品牌
根據最新的第七次人口普查數據顯示,0至14歲兒童和60歲以上老年人合計超過了五億人,親子游和“拖家帶口”的家庭游是目前國民出游的主要形式,也是最具潛力的細分市場,而森泊“酒店+樂園”一站式度假的全新業態可以說是為這兩種出游客群定制。水樂園、兒童樂園、戶外游樂,數百項游樂解決了全家“眾口難調”的痛點;大部分項目都位于室內,不受天氣與季節的約束,擺脫了出游時間的限制;吃住娛教一站式度假更是免去了景點、餐廳、住宿各場景之間的奔波。因而很多人也把開元森泊稱之中國家庭游市場的“國貨之光”。
(圖:老少皆宜的森泊恒溫水樂園)
靈活多樣的度假組合同樣也是森泊的特點與優勢。森泊住宿、游玩、美食等各個版塊都可靈活組合,既可以只玩樂園,也可以只體驗住宿,還可以購買一價全包的套餐。目前,森泊共有杭州森泊和莫干山森泊兩個項目,均位于浙江省,大部分游客都來自江浙滬地區,此外,還有來自北京、安徽、遼寧等遠途游客,靈活多樣的度假組合滿足了這些不同客群的出行時間和預算要求,隨著隱竹里輕奢度假區域的開業,森泊已形成1日純玩、2天1晚小住周末游、3-5天深度游、輕奢高端度假一整套完整的產品線。
(圖:一家人在森泊度假)
開元森泊公司定位為“一站式休閑度假目的地綜合開發運營商”,價值主張是向家庭提供親自然的綜合度假體驗,引領旅游消費升級。圍繞價值主張,“開元森泊”布局了從項目策劃、技術服務、開發建設及運營管理的一整套完整產業鏈,并建立了注重體驗、持續創新、嚴控成本的價值支撐體系,目標是成為中國旅游市場周邊游、親子游賽道的頭部品牌,努力實現在全國的快速擴張。目前除了杭州及莫干山兩個在營項目外,開元森泊已正式落戶山東日照、嘉興南北湖,浙江舟山等地,并擁有數十個在談儲備項目。
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