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報(bào)告對(duì)露營(yíng)走紅的深層次原因進(jìn)行了剖析。分析認(rèn)為，露營(yíng)從傳統(tǒng)的功能性露營(yíng)向生活美學(xué)式露營(yíng)轉(zhuǎn)變，以及年輕人追求更多旅行新玩法等一系列因素疊加，推動(dòng)了露營(yíng)成為一種大眾化生活方式。

易觀分析發(fā)現(xiàn)，社交內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于露營(yíng)文化的傳播起到了重要作用。在用戶獲取露營(yíng)信息的主要線上渠道中，社交內(nèi)容類(lèi)平臺(tái)、生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)成為主要的平臺(tái)類(lèi)型，以小紅書(shū)、微信、抖音、微博、B站等為代表的社交內(nèi)容類(lèi)平臺(tái)占比領(lǐng)先，達(dá)到86.0%。其中，小紅書(shū)成為用戶獲取露營(yíng)信息和分享露營(yíng)體驗(yàn)的首選平臺(tái)。

分析其中原因，研究認(rèn)為露營(yíng)屬于中度旅游決策，用戶既易受露營(yíng)內(nèi)容刺激，快速產(chǎn)生需求，同時(shí)也希望獲得裝備、營(yíng)地、行程等攻略信息輔助前往。這使得可提供有吸引力的露營(yíng)內(nèi)容與實(shí)用性露營(yíng)攻略的平臺(tái)被更多用戶選擇。

而小紅書(shū)提供了短視頻/圖文等多元內(nèi)容形式，側(cè)重UGC內(nèi)容分享，內(nèi)容貼近普通用戶需求，積累了層次多元、類(lèi)型豐富、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容。并通過(guò)積極的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略鼓勵(lì)用戶上傳大量露營(yíng)攻略，充分滿足了用戶對(duì)露營(yíng)信息的獲取需求。

報(bào)告同時(shí)對(duì)對(duì)露營(yíng)人群、露營(yíng)玩法、露營(yíng)地、露營(yíng)裝備等不同領(lǐng)域趨勢(shì)給出了判斷。

露營(yíng)裝備領(lǐng)域，易觀分析認(rèn)為輕量化、個(gè)性化、品牌化和國(guó)產(chǎn)化將是未來(lái)發(fā)展方向。尤其值得注意的是國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)，此次國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱潮下，露營(yíng)裝備品牌可以直接從社交內(nèi)容平臺(tái)獲得用戶意見(jiàn)，一方面將加速露營(yíng)裝備產(chǎn)品功能的本土化研發(fā)，同時(shí)也將為國(guó)產(chǎn)新興露營(yíng)品牌的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

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而在露營(yíng)營(yíng)地方面，易觀分析提出，未來(lái)一至兩年將有多類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體的露營(yíng)地進(jìn)入市場(chǎng)，露營(yíng)地?cái)?shù)量將大幅增長(zhǎng)；同時(shí)存在大量對(duì)露營(yíng)感興趣但未體驗(yàn)的用戶，未來(lái)兩至三年將有大量人群體驗(yàn)拎包入住式露營(yíng)，露營(yíng)地紅利仍將持續(xù)。對(duì)于露營(yíng)地品牌而言，打造營(yíng)地的特色化以及加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化打卡體驗(yàn)，需要成為下一階段運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。